民进江苏省委员会

    33年前，美国著名未来学家阿尔温·托夫勒在其代表作《第三次浪潮》一书中曾对未来这样描述：“不会再有大规模生产，不会再有大众消费、不会再有大众娱乐，取而代之的将是具体到每个人的个性化生产、创造和消费。”而今，作者书中的描绘正一天天成为我们生活中的现实。究其原因，个性化消费不仅仅是一种经济现象，其本质是人类不断发展过程中所体现出的文化特质和人性回归。有学者预测：未来中国新一代消费者将不再视奢侈品为身份和财富的象征，个性化消费将成为人们消费的主流和基本的生活方式。因此，积极发展个性化消费，不仅能够有效提升我省居民的整体素质，有利于促进专业化人才的培养，而且在当前我省出口贸易不乐观的情况下，对深入挖掘新的经济增长点，确保我省经济又好又快和可持续发展具有深远的意义。

    一、影响我省个性化消费市场的主要因素

    （一）收入增长不快限制了居民个性化消费的能力。2000年至2012年，全省城镇居民人均可支配收入、农民人均纯收入年均实际递增10.1%和7.3%，分别比同期GDP增幅低2.5个和5.3个百分点。13年来，虽然我省的经济建设取得骄人的成绩，GDP稳居全国第二，但经济发展成果的分配更倾向于国家和企业，居民所得份额有所下降。据统计，2012年江苏的消费率明显低于北京、上海、浙江和广东。城乡居民收入水平偏低，使人们不敢、也不能放开消费，最终抑制了我省居民的整体消费水平。

    （二）缺乏宣传和引导使个性化需求局限于小众化。由于宣传和引导的缺失，使公众对个性化消费还缺乏全面和准确的认知，个性化消费往往被误读为面向年青人的时尚消费，从而将儿童、中老年群体排除在个性化消费之外，这种固化的思维，阻碍了个性化消费的扩张。

    （三）个性化消费场域的缺失抑制了个性化消费的潜力。由于缺少强力的推进，并且受缺少电商平台的支撑，分布较为分散，缺少像“1912”那样令人耳熟能详的品牌等因素影响，目前我省的个性化消费尚未形成规模化，个性化消费难以成为市场消费热点。

    （四）高素质专业人才的稀缺影响了个性化消费的快速发展。由于缺乏像马云这样的行业领军人物、专业的研发人员和成熟的营销团队，使支撑整个行业快速发展的专业人才显得尤为稀缺，导致目前我省难以突破个性化消费的瓶颈，个性化消费产业短期内无法形成气候。

　　二、推进我省个性化消费的措施和建议

    （一）调整分配格局，健全增收机制，使广大居民具备个性化消费的能力。调整政府与居民的收入分配关系。在一次分配市场上和二次分配市场上更加体现公平原则，积极探索符合江苏省情的第三次分配机制。如加大对中低收入群体的财政转移支付力度，采取对中低收入人群定期发放特别消费券等。

    （二）抓紧制定个性化消费产业发展规划，重点扶持优先发展产业。建议借力于我省的深化改革和转型发展，以公民素质教育、文化产品提供、信息消费市场开拓、生态农业和生态旅游产业的发展等为突破口，确立我省个性化消费优先发展产业，并给予相关的优惠政策扶持，以确保我省在个性化消费产业处于全国领先地位。

    （三）大力加强对个性化需求的宣传和引导，培养公众对个性化消费浓厚的兴趣。通过在报刊、电视及网络上设置个性化消费专栏、节目和江苏个性化消费宣传网页，加大对个性化消费典型事例、公司和行业的宣传推广力度。如湖南卫视的《爸爸去哪儿》节目，使公众在潜移默化中形成个性化消费的理念，为个性化消费的推广奠定坚实基础。

    （四）加大对人才引进和培养的力度，引进战略合作伙伴和资金。积极寻求战略合作伙伴，加大引进资金的力度和对个性化消费产业引导资金的投入。借鉴国内外成功的经验，开设相关的培训机构，加强对专业人才的培养，为个性化消费产业的发展提供人才支撑。

　　（五）设立个性化消费示范集聚区，培育消费新热点。在南京、苏州、无锡、常州、扬州等有条件的城市设立个性化消费示范集聚区，根据不同的需求，提供个性化消费定制和体验的场所，努力形成个性化消费的品牌，积极培育忠诚的个性化消费群体。尤其要顺应老龄化趋势，加强适合老年人消费的产品和服务的研发销售。对入集聚区的企业应给予金融服务、税收等方面的优惠。