调研情况：

在疫情防控常态下的背景下，“直播带货”成为消费热点，“助农直播”也集中上线。中国在线直播行业研究报告也显示，2020年中国在线直播行业用户规模达到5.26亿人，市场规模将突破9000亿元。据不完全统计，2020年以来，江苏省内各部门、机构组织了百余场农产品网络直播带货活动，为农产品销售渠道拓宽，打开更广泛市场提供了新的发展新路径，也为乡村振兴提供了新思路。

问题分析：

如今，数字化、智慧化已成为潮流，让“数字成为新农资，手机成为新农具，直播成为新农活”，是江苏乡村振兴的长效发展之路。但是，经过调查和分析，目前江苏乡村网络直播规范化、产业化程度不高，专业性不强，未能起到赋能乡村振兴的作用。

具体建议：

1.加大农村地区网络流量扶持力度

江苏农村地区网络基础设施完备，为网络直播助农提供了先天的条件。但在流量下沉的当下，基础流量费用不高，若要依托电商平台获得网友关注流量，费用仍然是农村居民难以负担的成本。

乡村居民一直以来是一个比较分散的群体，难以在短时间内取得各平台的流量扶植。若要实现江苏乡村网络直播切实能够赋能乡村振兴的作用，有关部门应统一牵头，与各电商、社交媒体平台建立合作关系，集中获取各平台的流量支持，分发给乡村直播居民。

2.组建规范、专业的农村直播团队

授人以鱼不如授人以渔，输血不如造血。根据2020年的调研情况来看，江苏省内乡村网络直播仍然停留在“输血式”直播，即政府部门或其他相关机构组织直播活动，展示、售卖农产品，乡村居民并未成为直播间主体。

乡村网络直播的长效发展之路，必须发挥农民的主动性，让其成为直播主体。为实现这一目标，应建立规范化的培训机制，定期、定时对乡村直播进行技术培训与人才帮扶。加快组建富有地域特色的直播团队，建立适应江苏农产品直播发展的规范化体系、人才培养、技术支持等相关机制。

此外，还应借助网络平台资源，与李子柒、薇娅等各平台头部网络主播、网红等建立合作关系，联合策划执行可行性的项目，为江苏乡村主播带流量、带人气，并在更广泛的平台上推广江苏乡村主播形象。

3.建立监管机制，保证直播为产业服务

构建乡村直播体系，目的是助力脱贫增收、赋能乡村振兴以及释放和激发消费潜力，推动江苏农业产业发展。但目前各网络平台内容良莠不齐、诱惑颇多，农村主播为追求短时间内的经济效益，容易剑走偏锋，在网络上输出低俗直播内容或售卖假冒伪劣农产品，不仅不能实现乡村振兴，反而会破坏江苏美丽乡村形象。

以广西玉林门口坡村为例，作为全国有名的网红村、直播村，网络直播内容低俗不堪，多是地上打滚、故意跌入泥塘、尴尬舞蹈等直播内容，严重影响农村形象。

因此，江苏“助农直播”的发展应建立规范化的监管及举报机制，保证农村主播输出正能量直播内容，售卖特色优质农产品，切实将农村直播间打造成江苏美丽乡村建设的展示窗口。

4.扩大直播范围，展现乡村魅力

“助农直播”的最终目的远远不止带货，还能满足用户精神层面的渴求。直播是在场的陪伴，能够传递幸福感。这种幸福感既来自于与用户互动所产生的一种心理上的陪伴感、群体感，也来自于知识传递与获取所带来的满足感。

在当前网络平台上，因为直播或视频带火的内容不胜枚举，“浙江农村有多土豪”登上微博热搜，亿万网友围观，将浙江农村发展成果潜移默化的传递到了众多网友心中；“东北农村主妇做直播变顶梁柱”热搜则将农村挖灵芝、采鹿茸等吉林原生态场景展现给粉丝，获得众多关注；“东北72岁奶奶烧柴火给网友听”也受到网友追捧。

因此，农村网络直播的意义不仅仅局限于直播带货，提高销量。在直播团队运作成熟成后，除了完成带货任务所产生的经济效应，还应不断扩大直播范围，全景、立体呈现江苏乡村多层次的生活场景，将江苏乡村宜居、宜业的状态在网络上呈现。让乡村网络直播真正成为凝聚公益力量，赋能乡村振兴的重要载体。