关于我省“加快自主品牌建设，助推经济转型升级”的建议

“十三五”时期，新一轮技术革命与我国经济转型升级出现历史性交汇。以信息化与工业化深度融合为主线、以制造业服务化为突出特点，推动我国的智能制造、服务制造、绿色制造，将由此形成我国品牌建设的新格局。在经济发展“新常态”下，品牌建设对提高企业产品和服务质量，加快产业转型升级，培育新的经济增长点具有重要意义。近年来，我省各地积极实施品牌战略，品牌企业的建设和发展也取得了一定的成效，但与广东、浙江等省相比还有一定差距。

 一、主要问题：

 1.企业的品牌意识薄弱，品牌创设动力不足

品牌意识是指一个企业关于品牌和品牌建设的基本理念。很多企业管理者对品牌的作用缺乏深刻的认识，以苏中某市为例，全市21万多家企业中，仍有85%的企业没有自己的品牌。

2.商标战略发展相对滞后，品牌核心价值较低

品牌价值的实现是以商标为基石的。“十二五”期间，江苏省新申请注册商标38.3 万件，而浙江是53.2万件，我们的经济总量要大于浙江，但驰名商标数仅与浙江持平，以此同时，浙江的马德里体系商标国际注册量达4442件，是江苏的2.5倍。据世界品牌实验室2015年《中国500最具价值品牌》中，江苏33个品牌上榜，数量也落后于广东、山东等省。

3．品牌管理机制不健全，缺乏持续的发展规划

一是很多企业缺少专业的品牌创管人员或部门，缺乏系统性品牌规划。二是体制原因造成品牌管理缺乏持续性。特别是在国有企业，企业领导人由于任命常常变换等原因，导致企业在品牌管理中往往会产生短期行为，缺乏连续性。

4.品牌科技创新能力差，社会信任度不高

近年国人争相到日本买“智能马桶盖”，有的产品竟还是中国制造。这正是 “中国制造”、“中国品牌”之痛，我们自己品牌的影响力不够。在自主品牌走向海外过程中，品牌信任度有待进一步积累。

5.品牌培育合力不够，保护机制不完善

一是部门多头评价趋势明显，部门之间合力不够。二是品牌要素投入供给不够。企业在创品牌过程中，已不满足于事后奖励，而是希望得到政府在招投标优先、税收优惠、资金借贷贴息和土地要素供给等方面的支持。三是打击侵犯知识产权、引导企业保护自主品牌的政策措施不完善。

二、建议：

1.营造全民创新创业氛围、引导全社会增强品牌意识

要通过广播、电视、报纸和网络、公共微信平台等电子新媒体广泛宣传推进“品牌战略”的重大意义，推送江苏“品牌”故事，增强社会的品牌意识。开展“品牌创建”主题活动，广泛动员企业参与创建名牌工作，形成全社会重视品牌、争创品牌、维护品牌和发展品牌的浓厚氛围，推动我省尽快形成一批具有一定知名度、能带动全市经济和社会发展的名优品牌

2．制定品牌发展战略规划、创建支持发展的政策环境

据我省产业结构实际情况，从全局出发，制定落实好中长期发展规划并进行分类指导，结合自身的特点提出切实可行的品牌实施战略，要把品牌企业崛起与优化产业结构相结合，以壮大区域内的产业集群。政府要制定和实施促进品牌企业发展的产业政策，营造支持品牌长远发展的大环境。对品牌建设有成效的企业，应在政府采购、土地招投标、海关通关等方面提供便利条件，明确加分权重。要从财政、税收、融资、研发等多方面扶持名牌企业及区域品牌发展。

3．实施技术标准化战略，引领企业创新转型发展

重视研究与江苏省产业密切相关的重要技术标准，推动高新技术标准化、农业标准化、服务业标准化、信息标准化、现代物流标准化等同步发展，全面提升全省建设和发展的标准化水平。

  引导企业通过技术创新实现转型发展。一是加大研发投入，对先进工艺设备和关键共性技术引进消化和研发创新，努力形成自主知识产权和核心技术。二是实施现代企业管理制度，推行和应用先进的质量管理方法，落实好企业主体责任，增强名牌企业质量素质和能力。

4．发挥创管部门职能作用，夯实品牌发展工作基础

（1）大力推进名标名牌培育工作

要把名标名牌培育触角延伸至基层，加大专业人员、运作场地、保障经费的投入强度，全面铺开各级品牌指导站、培育库、资源池的立体网状布局，健全各地培育体系。充分发挥政府质量奖，驰、著名商标奖的引领作用，在各行业中树立一批质量标杆企业，扩大区域影响力。

（2）着力加强人才队伍建设

强化对企业家的培训，大力提升企业家品牌素质，提高创牌能力和品牌运作水平；强化对企业品牌管理专业技术人员的培训，提高其品牌培育和运用的能力。鼓励企业充分运用人才柔性流动机制，大力引进品牌经营、技术创新等方面的高级人才。

（3）不断完善品牌保护机制

坚持创牌与保牌并举，行政保护和司法保护要形成合力。建立知名品牌数据库，切实加强对商标、质量标志、产品标准等印刷的跟踪管理。加大在打假治劣、保护注册商标专用权、查处虚假广告宣传等方面的执法力度，切实保护品牌产品的市场和信誉，为品牌产品和企业的发展创造公开公平公正的市场竞争环境。

5.建设品牌民族文化内涵，推动自主品牌国际化。

在2015全球品牌100强中，中国品牌仅占两席，中国品牌的世界影响力严重不足。当前，“一带一路”战略的实施有望重塑全球的贸易布局、投资布局和生产布局，也为自主品牌走出去提供了绝佳的机遇。一方面，要推动企业善于用民族文化全面提升自主品牌的内涵和内在价值，运用经典文化元素及言浅意深的沟通语境塑造自主品牌。另一方面，要建立激励和辅助机制，鼓励更多企业纵深推进全球化战略，精耕海外市场，着力创新和国际业务本地化，走差异化发展路线，培育中国自主品牌崛起，实现跨国产业链和价值链的跃升。