中共十八届五中全会通过的《关于制定“十三五”规划建议》提出了扶持优秀文化产品创作生产，构建中华优秀传统文化传承体系，加强文化遗产保护，振兴传统工艺，实施中华典籍整理工程等一系列任务。2013年底，习近平总书记在主持政治局集体学习时强调，提高国家文化软实力，要努力展示中华文化独特魅力。要使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，以人们喜闻乐见、具有广泛参与性的方式推广开来。要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。要创新人文交流方式，综合运用大众传播、群体传播、人际传播等多种方式展示中华文化魅力。如何让文化遗产活起来？复旦大学图书馆陈思和馆长认为，做法之一就是让传统文化进入当代日常文化生活。2015年初，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》提出，培育和促进文化消费，鼓励有条件的公共文化机构挖掘特色资源，加强文化创意产品研发，创新文化产品和服务内容，引导和支持各类文化企业开发公共文化产品和服务，满足人民群众多层次的文化消费需求。文化遗产包括物质文化遗产和非物质文化遗产。江苏历史悠久，文化底蕴深厚。2014年，全省有公共图书馆114个，各级非物质文化遗产保护机构（含保护中心）175个,文物业机构（含博物馆）417个。这些与文化遗产密切相关的机构，需要在党政有关部门支持下，对昔日财富进行充分挖掘，以便造福乡邦，泽惠后世。经过参加专题调研活动、赴台参访、搜集信息与认真思考，现提出以下具体建议：

一、举办全省设计竞赛，加强文化遗产创意产品研发

开发文创衍生产品，是目前不少博物馆“让文物活起来”的首选方式。去过台北故宫博物院的游客，几乎都要逛一逛拥有5000余种文创产品的博物馆商店：翠玉白菜图案的小镜与怀表、四库全书帆布书袋、状元策笔袋……。2013年，台北故宫的文创产品年销售额近2亿元人民币。大陆在博物馆文创产品开发方面，北京故宫博物院与上海博物馆起步较早。近年来，故宫一改过去给人们留下的严肃古典的印象，陆续推出了各式各样“萌范儿”文创产品，大受消费者欢迎。目前故宫已经设计研发了超过7000种文创产品，而上博独立设计开发的艺术衍生品更是超过1万种。相比之下，我省开发文物衍生产品“起跑”稍有些落后。南京博物院在2013年新馆建成开放后，以“把博物馆带回家”为目标，不断从设计、销售、推广等多角度进行策略探索，扎实有效地开发与推广自己的文创商品。2014年，南博进行了“博雅杯”文创衍生产品创意设计大赛，历时5个多月，共收到来自全国的参赛作品400余件，其中《富春大岭图——画意倒流香炉》《牛角耳勺》《十二生肖挂历表》等获奖作品凭借新颖的设计和巧妙的构思迅速走红，引发众多消费者追捧。今天，在南博的博物馆商店内，平时深藏库房、存于展柜的国宝文物，化身为一件件呆萌可爱的创意产品，让人爱不释手。2015年底，“全国博物馆文化产品示范单位”入选单位公布，南京博物院以研发出的2000多件文创产品，开设的12家江苏省博物馆商店联盟，取得了较大的社会影响力，光荣上榜。在南京，不少博物馆现在都有了自己的独特产品。如科举博物馆推出的“盐水鸭别针”让观众们会心一笑，六朝博物馆的“六朝魔方”也有着不俗的人气。南博有关负责人说：“观众带走一件文创产品，就是博物馆文化价值和影响力的一次成功输出。”与此同时，中华古籍中的许多素材，经过艺术设计和加工，也可以开发各类文创商品。如在台湾，图书馆的同行利用苏东坡诗文和《十竹斋书画谱》中的诗、书、画影像，制作瓷杯、丝巾、领带、明信片、信笺、书签、文件夹、鼠标垫等等。在大陆，国家图书馆典籍博物馆结合宏富馆藏开发了一系列以典籍文化为特点的文创衍生品，从丝巾、领带、书本、笔筒、公交卡、钥匙链到《芥子园画传》元素瓷花瓶……，目前已设计开发自有产品100余种，引进相关产品260余种，其中，“庆赏昇平”公交卡等生活用品，在北京海淀区举行的比赛中获得了一等奖。目前,我省在利用古籍开发文创产品方面还需加快脚步。如2012年江苏凤凰集团在匡时拍卖以2.16亿元竞得过云楼藏书，其中最有名的宋刻本《锦绣万花谷》，现已由凤凰出版社全彩仿真影印出版，每套定价1.8万元,共印300套。此书为宋代无名氏所编大型类书，内容非常丰富，早在明朝《方氏墨谱》中就录有取材于《锦绣万花谷》“花中十友”的墨锭图样，算是一种古代的“文创产品”，说明古籍也具有很大的文创开发空间。

今年初，苏豪控股集团旗下的爱涛文化创意中心开工仪式在江宁开发区举行。爱涛文化创意产业园致力于建成江苏传统工艺的展示基地、文化创意孵化的培育基地、文化产权交易及艺术金融创新的示范基地等。建议借此刚刚孕育产生的一个崭新平台，由政府相关部门牵头，举办全省文化遗产创意产品设计竞赛，促使我省的文化工作者改变思维模式，激发创意，努力从本土资源中提炼传统人文精髓，充分展现文化遗产之美，以便让穿在身上、摆在家中的创意产品，拉近公众与传统文化的距离。

二、搭建电商交易平台，扩大和引导文化消费

传统文化在走向现代化的过程中，需要凭借现代化的载体和手段。在2015年“两会”的政府工作报告中，李克强总理提出我国要实施“互联网+”行动计划。通俗来说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”。过去已经有很多此类的成熟案例，比如“互联网+通信”就是即时通信，如QQ、微信，“互联网+零售”就是电子商务，如淘宝、京东。在我省，宿迁市借乘“互联网+”行动东风，全市现建有网店4万余家，有1461个村级党组织与京东、阿里、当当、苏宁等知名互联网合作，依托村级党群服务中心建成电商合作点、服务站、推广站等1500余个，初步形成“一村一品一店”发展格局。据相关人士介绍,农民新增收入中70%来自网络经济。

那么，“互联网+”与文化遗产有何关联？在台湾，台北故宫委托相关合作社经营唯一提供海内外消费者线上购买故宫精品的网路商城，商品包括院方出版或产制之出版品、文物复仿制品及艺术纪念品，随时为人们的生活增添雅趣和品味。在大陆，作为业内的龙头老大，故宫博物院率先开办的“故宫淘宝”2008年12月就已正式上线。故宫采取线上线下两个渠道进行销售推广，仅2015年上半年销售额就突破7亿元。2015年10月上海博物馆在淘宝网开办名为“上海博物馆”店铺，展示销售自主开发设计的文创产品。今年初，中国国家博物馆天猫旗舰店正式上线，意味着国博正式开启“互联网+文创”模式。除了公共文化机构自行开办的文创商品网店外，在大陆也涌现出与非遗产品、文创衍生品密切相关的文化专业电子商务平台。“中国手艺网”（原名“我的手艺”网）作为文化部直属的中国文化传媒集团支持运营的国家级手工艺互联网平台，是目前国内规模最大的中国非遗产品、传统民族手工艺品和现代手工艺品的第三方在线交易平台，同时也是手工艺从业者、爱好者和收藏者的线上和线下活动的场所。2015年项目投资计划为1.5亿元人民币，投资期为三至五年。与此同时，为探索建立扩大文化消费的长效机制，文化部、财政部从东中西部选取典型地区，首次共同实施拉动城乡居民文化消费试点项目。本次东部试点由北京市文化局、海淀区区委宣传部、中国人民大学创意产业技术研究院等单位共同推动。东部试点通过建设一站式文化消费信息集成门户——“文汇天下”平台拉动文化消费。“文汇天下”平台集成了众多文化商户，文化产品信息全、性价比高。消费者通过平台可以对市场上的电影、演艺、图书音像、玩具、珠宝首饰等各类文化商户、文化产品信息、优惠活动“一网打尽”，省时、省力、省钱。同时，平台为广大文化商户提供公益性的宣传推广服务，北京市广大文化商户均可登录平台，按照要求注册并提供相关信息，通过认证后，可在平台上随时发布、更新产品信息和优惠活动。

在我省，江苏文惠网是江苏省文化厅指定官方票务网站，是以技术为依托，以票务销售为核心业务的服务型网站，服务涵盖宣传、销售、市场培育到客户服务等各个层面。由南京云象票务有限公司负责日常运营。本网站致力于帮助都市人群发现演出票务讯息，并通过互联网及线上线下活动串联人们的业余生活，丰富人们的精神世界。建议借鉴北京、上海等地博物馆网店、文化专业电商经验，将江苏文惠网建成我省非遗产品及文化遗产衍生产品的电子商务交易平台。

三、政府购买部分产品，出台税收优惠政策